A.P.C. Interaction #23 : JJJJound

A.P.C. s’associe pour la deuxième fois à la marque québécoise JJJJound, connue pour sa quête incessante du minimalisme parfait, à l’occasion d’une capsule à la fois amusante et intemporelle autour des vacances d'été.

La collection revisite les essentiels du vestiaire masculin d’été, avec pour point de départ un constat : si l’on veille à ce que les vêtements que l’on emporte en vacances soient élégants et de bon goût, on repart généralement avec des achats nettement moins chics - coup de cœur à la boutique de l’hôtel ou achat compulsif dans un magasin pour touristes. Le premier thème se traduit par total look monochrome dark navy et le deuxième par une série de sweat shirts, t-shirts, casquettes ou tote-bags à l’effigie de l’Hôtel Souvenirs.  Un établissement décrit ainsi par JJJJound : « Pour cette collaboration avec A.P.C., nous avons inventé un "hôtel imaginaire" dans un monde utopique où tous les événements se déroulent exactement comme nous l'avions prévu, soulignant ainsi la supériorité du concept sur la manifestation réelle. »

Fondée en 2006, la marque JJJJound est devenu un studio de design collaboratif dont l’objectif est d’inspirer par différents biais : la fabrication de produits fonctionnels et durables, le design et la construction d’environnements porteurs de sens, et, depuis toujours, une plate-forme digitale soignée. Situé à Montréal, au Canada, le studio de design est piloté par son fondateur, Justin R. Saunders.

Jean Touitou définit ainsi ce qui rapproche JJJJound de la marque qu’il a fondée : « Nous sommes solides parce que nous sommes bons dans ce que nous faisons. N'oubliez pas que nous appartenons profondément à la mode.  En toute sincérité.  Mais nous avons une approche différente des autres. »

La collection est disponible en ligne et dans une sélection de boutiques.